Marché du retargeting

RetargetingLe retargeting est un ensemble de technologies consistant à afficher dans le navigateur d’un internaute des publicités vers un site Internet en fonction de son historique de navigation dans le but de le faire venir sur ce site

retargeting marketEtude de marché – Une récente étude menée par SimilatTech présente Google comme le leader incontesté du  marché du Retargeting avec une part de marché de 91.5%.

Les autres acteurs du domaine sont les sociétés Criteo (2.0% de PDM), Chango (2.7% de PDM) , AdRoll (1.7% de PDM) et Facebook Retargeting (0.7% de PDM)

Il est à noter cependant que le domaine du retargeting est vaste et que ces différents acteurs oeuvrent sur des secteurs différents : Google est ainsi spécialisé dans le Search Retargeting tandis que Criteo est spécialisé dans le Site Retargeting.

 

7 types de Retargeting – Chango, l’un des acteurs du Retargeting, distingue 7 types de Retargeting. Chacun d’entre eux utilisent des méthodes et technologies différentes afin d’attirer les internautes sur un site Internet.


1. Search Retargeting

Principe : Le Search Retargeting se base sur les recherches effectuées par l’internaute sur les moteurs de recherche pour lui proposer des publicités ciblées.

Acteurs : Google (leader)  ; Yahoo! – Bing – Chango


2. Site Retargeting

Principe : Le Site Retargeting se base sur les sites visités par l’internaute pour lui proposer des publicités le ramenant vers ces sites. Ce type de retargeting est le plus commun. Il est en particulier utilisé par les sites de e-commerce.

Acteurs : Criteo – Google – Adroll


3. Social Retargeting

Principe : Le Social Retargeting se base sur les données issues des réseaux sociaux pour proposer du contenu publicitaire aux internautes.

Acteurs : Facebook (leader)


4. Email Retargeting

Principe : L’Email Retargeting se base sur les mails ouverts/non ouverts/transformés par l’internaute pour lui proposer ensuite du contenu ciblé.


5. SEO/SEM Retargeting

Principe : Le SEO/SEM Retargeting consiste à placer un site Internet en tête des résultats des recherches effectuées par un internaute sur un moteur de recherche.


6. Contextual Retargeting

Principe : Le Contextual Retargeting place ses publicités sur des sites dont le contenu est en lien avec celles-ci. Par exemple, des publicités conduisant vers un site de vente de vêtements en ligne placées sur un blog de mode.


7. Engagement Retargeting

Principe : L’Engagement Retargeting se base sur le niveau d’engagement de l’internaute pour un domaine pour lui diffuser des publicités. Par exemple, si l’internaute est habitué à regarder des vidéos ou consulter des sites sur la mode il va être considéré comme « très engagé » dans le domaine de la mode et recevra de la publicité conduisant vers des sites de ventes de vêtements en ligne.

seven types of retargeting

Etat des lieux des solutions de Retargeting – Aujourd’hui, les solutions de Search Retargerting (dominées par Google) et celles de Site Retargeting (dominées par Criteo) sont les solutions les plus utilisées par les sites Internet pour attirer les internautes.

Sources

Publicités